American South（美国南部）经常被简称为美南、迪克西、或直接称为南部，构成了美国南部至东南部的一片广大地区，该地区有相当特殊的文化和历史背景，包括了早期欧洲殖民时期留下的痕迹、对于州权原则的坚持、早期的奴隶制度、以及在联盟国分离时于美国内战中受到的冲击，美国南部发展出其独特的传统、文学、音乐形式、以及各种的烹饪食物等，据了解，American South委托总部位于得克萨斯州达拉斯市的品牌设计公司为其塑造一个独特而时尚的品牌形象。

美国南部的品牌形象是现代而国际化的，品牌形象符号的正真用意在于提现南部地区的背景、价值观和多样化的文化历史，体现出一个更加现代团结的南部地区，而不是所谓的“分裂”，之所以使用“分裂”这个词，是为了更好地提现南部地区不断挑战传统的精神，突出个性的创新成果。